Персональная ценность события или результата для индивида. Субъективная ожидаемая полезность любого выбора между альтернативами определяется суммой личных субъективных вероятностных оценок случаев полезности каждой альтернативы. Во многих теориях поведения выбора и азартной игры используется допущение, что люди ведут себя так, как будто у них максимизирована субъективная ожидаемая полезность.