Общий термин, охватывающий все факторы, представленные, когда рассматривается стимул. Большинство авторов ограничивает использование этого термина задействованными физическими факторами (например, уровень освещенности, размер стимула, характер демонстрации, угол рассматривания и т.п.); другие, однако, включают и скрытые факторы, такие как сосредоточение внимания, стресс, эмоциональность и т.д.