Наблюдения или информация, характеризующиеся измерением по шкале категорий, т.е. дихотомической или номинальной шкале, или, если категории расположены в определенном порядке, то по ординальной шкале. Например, пол, цвет волос, смертность или выживаемость, гражданство. Cм. также измерений шкала.
Систематические нецифровые наблюдения, проводимые социологами, антропологами и т.д., с использованием проверенных методов, таких как наблюдение участника. Качественные данные могут способствовать пониманию сложных проблем и объяснить причину событий.